随着科技的发展,网络信息及移动通信对人们生活影响日益加大,利用网络为美丽乡村建设服务是一项值得研究的课题。要想促进美丽乡村建设可持续健康发展,加强对美丽乡村的宣传,提高其知名度和吸引力显得极为重要。目前大家对于美丽乡村的了解与认识,主要是通过主流媒体每年一两场投票评选,加上一些宣传媒介如广告牌、宣传单等简单形式推广,宣传效果有限,只有个别具有显著特色的美丽乡村能利用宣传而脱颖而出。亟待通过建立美丽乡村网络平台,全面系统介绍当地的自然资源、文化资源、生产特色和旅游价值等信息。

    目前美丽乡村网站建设多由政府相关部门牵头负责,委托专业人员或专业公司进行日常维护,网站的维护门槛较高,实际参与美丽乡村建设的人员基本不具备网站维护的能力。另外,网站内容的收集多来自主流媒体,然后进行二次加工而成。这样做虽然可以保证网页内容形式比较规范,但维护人员没有条件、没有时间和精力了解各个美丽乡村的实际发展情况,也无法及时获得美丽乡村吃、住、行、游、购、娱等第一手信息。导致网站收集到的信息不全面,而且更新不及时,存在与市场需求脱节的问题。美丽乡村网站多采用静态页面,交互性差。诸如国内最具代表性的“中国美丽乡村网”,虽然提供了一个乡村论坛,但参与讨论的人数寥寥,互动最多的乡村网事板块也仅有247个主题,有人参与讨论的主题只有38个。时下流行的美丽乡村游,其主体大多为村委会或自然村。在宣传方面,小村庄打造项目发展经济实属不易,要花大量精力做好宣传工作,无论在人力还是财力都会显得心有余而力不足。更为重要的是,当前乡村建设的带头人多为农民,他们对宣传的途径和手法,特别是对新媒体的认知和应用有局限,景点宣传多靠口口相传。诸如新浪、网易这样的门户网站对美丽乡村的关注度不高,没有专门的板块对美丽乡村进行报道宣传。

    综上所述,美丽乡村网站建设除了政府搭台唱戏外,美丽乡村的主体、乡村游的受众、网络媒体的参与度太低,网站建设的社会关注度不高。