宽泛的关键词竞争太巨大,比如要想在“房产”、“减肥”、“音乐”等关键词排名前十名或前二十名,所要花费的费用恐怕不是几万或者几十万,而是上百万。而且搜索这类词的用户的目的很不明确,转化率不会高。反之,如果关键词过于具体,也不会带来高的流量,比如“天津市河西区二手房交易”这样的关键词搜索量就不会很理想。

    一是了解所要优化的网站所属的行业,运用专业知识与常识,站在用户的角度,确定关键词。二是问问周围的亲戚、朋友、同学等,他们会用什么关键词来搜索,选择关键词应该完全站在网民的角度,考虑用户思考问题的的方式,以热门搜索“二手手机”为例,“二手移动电话”的搜索量远远要比“二手手机”的搜索量要少得多。三是看看同行业竞争者的网站,去搜索引擎看一下前二十名的网站,他们都在标题标签里放了哪些关键词。四是考虑关键词的关联度,在洞察网民的心理及搜索习惯的基础上,巧妙地利用看似毫不相关的关键词,可能带来更好的搜索效果,中德住房储蓄银行的一个推广活动中要传播的信息与住房贷款利率有关,“通过中德住房储蓄贷款,您可以获得3.3的年利率。”这时候,营销方案的策划,考虑的关键词就不是单纯的贷款、银行等,中德住房储蓄的宣传是以“年利率3.3为主轴,所作的宣传都跟3.3相关,所以在设计关键词时,都是用3.3作为创意的出发点,这样就可以让用户留下深刻的印象。五是搜索引擎本身也会提供相关信息。搜索一个关键词的时候,很多搜索引擎会在底部列出“相关搜索”或写着“搜索了某某词的人,也搜索了某某等,这些都是可以扩展关键词的地方。六是关键词研究工具也会列出扩展关键词,比如google关键词工具。

    计算方法是:关键词效能=搜索次数/(规格化搜索结果数×0.4+PPC价格×0.6)。PPC价格可以通过google关键词工具查询,http://adwords.google.com.hk